Кампании

Маркетинг → Кампании — кампании всех каналов. Откройте кампанию (нажмите её название) — карточка по модели рекламного кабинета. Список и карточку видят все, кто вошёл в панель; кнопки, которые что-то меняют, — только администратору.

Список кампаний

В карточке кампании — канал, название, utm_campaign и метка кампании, цифры за период: визиты, заявки с сайта, конверсия в заявку; у кампаний без кабинета ещё клики по ссылкам, а если у размещений указана цена — «Потрачено» и «Цена заявки» (по ценам размещений).

• Изменить — название, посадочная, utm_campaign, бюджет; канал не меняется (ссылки уже разосланы);
• В архив / Вернуть — архивные кампании и размещения скрыты, пока не отмечено «показать архив»; ссылки и метки архивных продолжают работать.

У кампании Директа и Google Ads — параметры ссылки для кабинета (кнопка Копировать) с подсказкой, куда их вставить, и ссылка целиком, если кабинет просит адрес объявления; ниже — визиты по номерам объявлений из макроса и «Визиты →».

У кампании Telegram Ads и посевов — таблица размещений: где размещено, короткая ссылка (кнопки Короткая и Полная копируют ссылку), цена, клики, визиты, заявки, цена заявки, «Визиты →», «изменить · в архив». + Размещение — «Где размещено» (обязательно), «Ссылка на пост», «Дата выхода», «Цена, ₽», у посевов «Контакт администратора канала», «Целевая страница» (пусто — посадочная кампании), «Текст поста или креатива» → Сохранить и получить ссылку. Подробнее, с креативом и сообщением администратору, — Новое размещение.

Новая кампания

«+ Кампания»: канал (Яндекс Директ, Google Ads, Telegram Ads, Telegram-посевы; по умолчанию — посевы, под формой подсказка по каналу), название, посадочная страница, utm_campaign (по умолчанию — транслит названия) и бюджет. «Сохранить» доступна, когда заполнены название и посадочная. Адрес без http:// или https:// не примется: «адрес страницы должен начинаться с https:// - …». Кампания встаёт первой в списке со своей меткой. Кампании Директа удобнее не заводить руками, а загрузить из кабинета.

Метки в ссылке

utm_campaign — из поля кампании: латиница, цифры, - и _, кириллица — транслитом, остальное — _. Свои utm_* в целевой странице размещения убираются — метки ставит Webvane. Объявлению, заведённому в карточке кампании Директа, — своя метка wv<код> вместо макроса.

Карточка кампании

Вверху — название, бюджет в день, стратегия и посадочная; строка «← Кампании», канал, статус и метка кампании; итоги периода: расход, клики и CPC, регистрации и CPL, запросы кредитов и CPA, конечный шаг. Ниже вкладки: «Группы и объявления», «Ключевые фразы», «Минус-слова», «Ставки, бюджет, таргетинг», «История изменений».

Группы и объявления

Кампания кабинета → группы объявлений (регион, ставка) → объявления. У каждого объявления своя метка, статус (идёт, остановлено, черновик) и модерация.

• + Группа объявлений — «Название группы», «Регион» (номера регионов Директа через запятую), «Ставка, ₽» (пусто — авто); Изменить — то же и статус; Скопировать — копия «<название> (копия)» с фразами и объявлениями, у копий новые метки; Фразы — фразы этой группы;
• + Объявление — «Из библиотеки креативов» (подставит заголовок и текст) или из генератора, «Заголовок» (счётчик до 56 знаков), «Текст» (до 81), «Посадочная» (пусто — посадочная кампании). Счётчик не обрезает текст: длиннее Директ не примет при отправке;
• Изменить в строке объявления — заголовок, текст, креатив, статус; метка остаётся прежней;
• новое объявление — черновик, пока не отправлено в кабинет; группа, которой ещё нет в кабинете, — с пометкой «ещё не в кабинете».

Визиты по меткам кампании, объявления которых не заведены в Webvane, — в блоке «Объявления площадки под меткой кампании».

Ключевые фразы

Фразы группы со ставками; список «все группы» или одна группа. Цифры у фразы — по utm_term: визиты и люди, пришедшие по ней, докуда дошли. Подсказка по глубине воронки: довела до запроса кредитов — «поднять ставку»; 30 и больше визитов без регистраций — «в минус-слова» (кнопка «В минус-слова» добавит её туда); иначе «держать» или «мало данных». Добавлять — когда выбрана группа: по одной на строку, «Ставка, ₽» (пусто — по группе), «Добавить»; такая же фраза в группе второй раз не добавится. Ставку фразы можно поправить прямо в таблице — сохраняется, как только поле потеряет фокус; «Удалить» убирает фразу.

Минус-слова

Минус-слова кампании — через запятую в поле «Добавить», затем Enter или «Добавить»; повтор не добавится. «×» у слова удаляет его.

Ставки, бюджет, таргетинг

Статус кампании (идёт, остановлена), стратегия, бюджет в день, регион — «Сохранить». Посадочная и utm_campaign показаны ниже и меняются в списке кампаний («Изменить»).

Черновик и отправка в кабинет

Правки кампании кабинета копятся черновиком — число на кнопке Отправить изменения. Кнопка отправляет их в Директ через API: новые группы, объявления (ссылки с метками, сразу на модерацию), фразы и ставки, минус-слова, остановка и запуск — «Изменения отправлены в кабинет; новые объявления ушли на модерацию.» Для Google Ads и без подключения — внесите правки в кабинете и нажмите Внесено вручную: «Черновик закрыт: изменения внесены в кабинете вручную.» Пока черновика нет, обе кнопки неактивны.

Кнопки рядом (неактивны, пока кабинет не подключён):

• Загрузить из кабинета — забрать кампании, группы, объявления и фразы Директа (без дублей);
• Проставить метки — поменять ссылки объявлений Директа на ссылки с их метками (объявления уйдут на модерацию); только у кампании, загруженной из Директа.

Отказ отправки — красной строкой вверху («Директ не подключён: …», «кампании нет в Директе: …», «отправка через API сделана для Яндекс Директа; …»), ошибки Директа — ещё и в Истории изменений: что, действие, подробности и статус («ждёт отправки», «в кабинете», «из кабинета», «ошибка») — Частые вопросы.

Размещения посевов и Telegram Ads

У кампании посевов и Telegram Ads вместо групп — размещения, у каждого своя метка и короткая ссылка (Новое размещение); в карточке ссылка «короткая ссылка» копирует её. Кнопок кабинета у таких кампаний нет.